En charge de la marque, du marketing et de la communication des Verts, le directeur général adjoint de l'ASSE Cédric Chambaz explique dans Le Progrès du jour pourquoi le club mise sur le vintage. Extraits.

"L’idée c’est de développer le patrimoine, pas d’être nostalgique. On veut rendre hommage à une génération sur laquelle le club s’est bâti. Cette génération est presque un acte fondateur du club. On est aussi dans un travail de mémoire. Il y a une tendance de fond sur le rétro design. Ce ne sont pas juste les supporters de Saint-Étienne qui sont nostalgiques. Les gens qui portent les vêtements n’ont pas connu cette époque donc il n’y a pas à proprement parler de nostalgie comme du “c’était mieux avant”. On exploite le filon car c’est quelque chose de porteur pour nous en étant un club historique. On a cette chance d’avoir ce passé. Le club travaille sur la marque 76 pour ces produits dérivés. Et on profite de l’aubaine d’être avec Hummel pour développer plein de pièces."