L'ASSE cultive sa RSE
Responsable de la communication de l'ASSE, Philippe Lyonnet a expliqué il y a trois jours sur Ecofoot que le club veut développer sa RSE (responsabilité sociétale des entreprises). Extraits.
"L’ASSE est un club challenger. Nous n’avons pas la prétention de rivaliser avec les locomotives du football européen. Que cela soit dans le domaine sportif ou extra-sportif. Nous ne pouvons pas mener des projets de l’envergure des mastodontes du football européen. Mais on essaie de compenser nos moyens moindres par des idées originales et qui collent à notre ADN. L’opération « Stade de France » contre le Covid-19 s’inscrit parfaitement dans cette démarche. Des réflexions sont actuellement menées au sein de la direction concernant le repositionnement de notre association ASSE Cœur-Vert. Notre objectif est de fortement enrichir notre politique sociétale au cours des prochains mois tout en conservant une certaine cohérence dans nos actions.
L’une de nos sources d’inspiration provient des Etats-Unis. Lors de notre séjour à Washington l’été dernier, nous avons rencontré les équipes de DC Scores, la fondation de la franchise de MLS de DC United. Nous avons alors pu constater à quel point les fondations et associations d’intérêt général occupent une place centrale dans la vie des franchises américaines ! Par exemple, à l’Audi Field, DC Scores dispose d’emplacements de visibilité comparables à ceux des principaux sponsors de DC United ! Et la fondation a également ses propres espaces réceptifs où elle peut recevoir des associations partenaires ou des philanthropes durant les rencontres de MLS.
Même si la philanthropie est moins développée en France que dans la culture anglo-saxonne, nous souhaitons à l’ASSE emprunter cet axe de développement. Nous sommes convaincus depuis longtemps à l’ASSE que la RSE doit devenir un élément central dans la politique de développement d’un club de football. Et cette vision prend encore plus de sens aujourd’hui. C’est naturel pour un club comme l’ASSE de jouer un rôle social sur son territoire. C’est inscrit dans l’histoire du club. Historiquement, l’ASSE servait de divertissement à la classe ouvrière de notre ville. La connexion a toujours été très forte entre le club et son territoire.
ASSE Cœur-Vert doit devenir à terme un véritable partenaire de l’ASSE, au même titre qu’AESIO ou Alain Afflelou. Grâce à la visibilité mise à disposition par son club, DC Scores possède aujourd’hui d’importants moyens pour entreprendre d’ambitieuses opérations dans le domaine de l’éducation à Washington. On doit progressivement adopter une approche similaire à l’ASSE pour accroître les marges de manœuvre d’ASSE Cœur-Vert. ASSE Cœur-Vert pourrait devenir la porte d’entrée des nouveaux partenaires du club. Ce n’est pas toujours évident pour un sponsor de faire accepter en interne un investissement conséquent pour parrainer un club. Associer une dimension sociétale donne alors de la légitimité et du sens à un partenariat. C’est indéniable !
Dans un futur proche, nous souhaitons nous investir dans de nouveaux projets qui peuvent parfois sortir du cadre strictement caritatif. Par exemple, nous aimerions prochainement accompagner certains talents de notre territoire qui ont besoin d’un coup de pouce pour pouvoir s’exprimer pleinement dans leur domaine de prédilection. Notre territoire regorge de talents dans les domaines du sport, de la culture, des sciences… Mais, parfois, ils ne peuvent aller au bout de leurs idées, faute de moyens financiers par exemple. A nous d’identifier ces talents et de les accompagner dans leur projet."