[Site] Le nerf de la guerre

[Barre transversale]

Dans le foot actuel l'argent est un élément incontournable : non seulement combien on en a, mais aussi comment il est utilisé.

Le nerf de la guerre

Bonne lecture !

[osvaldopiazzolla]

Merci Pilou ! quel changement de sponsor a fait monter les recettes sponsor en flèche ?

[Pilou]

Si la partie "sponsors - publicité" est passée de 8,9M à 18,9M entre la saison 2017-18 et la saison 2018-19, je dirais que c'est surtout grâce à Paquet.

Certes, il y a eu la signature avec Aesio en mai 2018. Mais Paquet est arrivé en janvier 2018 et il avait la mission "de voir le département marketing et développement digital capable de générer 20 M€ de recettes à partir de 2021 (contre moins de 10 M€ actuellement)". Il s'est fait aidé (audit) par Anthony Thiodet. Et il a viré le directeur du développement marketing, Matthieu Malkani-Giraud pour mettre Béatrice Salen à sa place.

Comble de faux-cul de la part de nos dirigeants, ils lui ont reproché exactement ça pour le virer...

[Poteau gauche]

Merci Pilou pour ce remarquable travail d'analyse comparative !

[Parasar]

Très clair, effectivement.
Ca montre à la fois qu'on a surperformé, et qu'on est un club structurellement très sain pour un actionnaire potentiel. On s'auto-finance presque, en tout cas largement mieux que d'autres.
Cela dit le coup du sponsoring reste assez mystérieux.
Je ne vois pas bien d'où viendraient les 9M d'écart. Afflelou est venu mais il doit lâcher moins de 1M.

[Florent]

[Jelp]

Très clair, effectivement.
Ca montre à la fois qu'on a surperformé, et qu'on est un club structurellement très sain pour un actionnaire potentiel. On s'auto-finance presque, en tout cas largement mieux que d'autres.
Cela dit le coup du sponsoring reste assez mystérieux.
Je ne vois pas bien d'où viendraient les 9M d'écart. Afflelou est venu mais il doit lâcher moins de 1M.

Je préfère rester anonyme

[Pilou]

Pour une meilleure visibilité, je vais répondre ici.

Va falloir qu'on m'explique pourquoi St. Etienne morflerait plus qu'un autre club ?

+1. Sachant que l’argent frais avec les ventes de saliba et cabella va encore arriver non ?

Pour faire simple:
- le club a prévu un certain niveau de dépenses (disons 100M) en comptant sur des entrées d'argent similaires, pour se retrouver donc à l'équilibre. Les ventes de Saliba et Cabella ont été prises en comptes, bien sûr
- le club aura moins d'entrées, surtout de la part des diffuseurs, qui ne veulent pas payer les deux dernières tranches
- les "gros" clubs sont les plus impactés par ces deux dernières tranches, qui contient une part importante en fonction de la notoriété du club
- ASSE fait partie de ces clubs, il y aura donc un manque de revenus par rapport à ce qui était prévu. S'il n'y a pas une baisse des dépenses (genre réduction des salaires), il faudra trouver cet argent en plus. L'ASSE est différent des autres gros clubs, les propriétaires ne l'ont pas...

Oui mais j’ai bien relu ton article sur « le nerf de la guerre » mais je comprends toujours pas c’est quoi ses fameuses dépenses sachant que nos mercatos sont souvent bénéficiaires, qu’on a une masse salariale qui a augmenté mais qui est encore en dessous de plusieurs clubs. Donc soit on est pas dans la mouise comme on nous le dit soit les dirigeants nous ont mentis eux qui revendiquent le club le plus sain de ligue 1. J’ai l’impression qu’on a acheté l’Etrat et Diony sur 20 ans...

[Pilou]

Pour la saison 2018-19, donc du 1 juillet 2018 au 30 juin 2019, le club a eu trois types de dépenses :
D1. salaires 53,6M (60% du total)
D2. "autres" 23,8M (27%) - le remboursement de la dette entre ici
D3. mercato 11,4M (13%)

... et a eu 5 sources de revenus :
R1. Droits télé 42,1M (46% du total)
R2. Sponsors 18,9M (20%)
R3. Billetterie 6,2M (7%)
R4. "autres" 6,9M (8%)
R5. mercato 17,1M (19%)


On n'a pas les chiffres pour la saison en cours, mais les deux dirigeants ont répété à plusieurs reprises à l'été 2019 que la masse salariale connaît un bond de +40% en 2 ans. Donc vers 60-65M cette saison. Les dépenses D2 seront aussi plus importantes cette saison et la saison prochaine = remboursement de la dette. Comment le club a prévu d'augmenter ces revenus pour faire face à ces dépenses supplémentaires ? En augmentant R5 cette saison. Et en augmentant R1 la saison prochaine (nouveaux droits télé).


C'était un bon plan... mais la crise qui se prépare change la donne. D'abord pour cette saison :
- on est en avril, les dépenses prévues de juillet à juin ont presque toutes été effectuées, il manque les salaires à payer sur 3 mois
- tous les revenus prévus ne sont pas entrés et la source principale (R1) se trouve à risque, les deux dernières tranches

Pour la saison prochaine :
- si les droits télé n'augmentent pas comme prévu
- si le vente des joueurs connaîtra une baisse (généralisée dans le monde, les clubs anglais connaissent la crise aussi)
- alors les revenus du club seront plus petits...
... pendant que certaines dépenses ne diminueront pas (notamment le remboursement de la dette)

[perladinho]

Pour la saison 2018-19, donc du 1 juillet 2018 au 30 juin 2019, le club a eu trois types de dépenses :
D1. salaires 53,6M (60% du total)
D2. "autres" 23,8M (27%) - le remboursement de la dette entre ici
D3. mercato 11,4M (13%)

... et a eu 5 sources de revenus :
R1. Droits télé 42,1M (46% du total)
R2. Sponsors 18,9M (20%)
R3. Billetterie 6,2M (7%)
R4. "autres" 6,9M (8%)
R5. mercato 17,1M (19%)


On n'a pas les chiffres pour la saison en cours, mais les deux dirigeants ont répété à plusieurs reprises à l'été 2019 que la masse salariale connaît un bond de +40% en 2 ans. Donc vers 60-65M cette saison. Les dépenses D2 seront aussi plus importantes cette saison et la saison prochaine = remboursement de la dette. Comment le club a prévu d'augmenter ces revenus pour faire face à ces dépenses supplémentaires ? En augmentant R5 cette saison. Et en augmentant R1 la saison prochaine (nouveaux droits télé).


C'était un bon plan... mais la crise qui se prépare change la donne. D'abord pour cette saison :
- on est en avril, les dépenses prévues de juillet à juin ont presque toutes été effectuées, il manque les salaires à payer sur 3 mois
- tous les revenus prévus ne sont pas entrés et la source principale (R1) se trouve à risque, les deux dernières tranches

Pour la saison prochaine :
- si les droits télé n'augmentent pas comme prévu
- si le vente des joueurs connaîtra une baisse (généralisée dans le monde, les clubs anglais connaissent la crise aussi)
- alors les revenus du club seront plus petits...
... pendant que certaines dépenses ne diminueront pas (notamment le remboursement de la dette)

[perladinho]

Pour la saison 2018-19, donc du 1 juillet 2018 au 30 juin 2019, le club a eu trois types de dépenses :
D1. salaires 53,6M (60% du total)
D2. "autres" 23,8M (27%) - le remboursement de la dette entre ici
D3. mercato 11,4M (13%)

... et a eu 5 sources de revenus :
R1. Droits télé 42,1M (46% du total)
R2. Sponsors 18,9M (20%)
R3. Billetterie 6,2M (7%)
R4. "autres" 6,9M (8%)
R5. mercato 17,1M (19%)


On n'a pas les chiffres pour la saison en cours, mais les deux dirigeants ont répété à plusieurs reprises à l'été 2019 que la masse salariale connaît un bond de +40% en 2 ans. Donc vers 60-65M cette saison. Les dépenses D2 seront aussi plus importantes cette saison et la saison prochaine = remboursement de la dette. Comment le club a prévu d'augmenter ces revenus pour faire face à ces dépenses supplémentaires ? En augmentant R5 cette saison. Et en augmentant R1 la saison prochaine (nouveaux droits télé).


C'était un bon plan... mais la crise qui se prépare change la donne. D'abord pour cette saison :
- on est en avril, les dépenses prévues de juillet à juin ont presque toutes été effectuées, il manque les salaires à payer sur 3 mois
- tous les revenus prévus ne sont pas entrés et la source principale (R1) se trouve à risque, les deux dernières tranches

Pour la saison prochaine :
- si les droits télé n'augmentent pas comme prévu
- si le vente des joueurs connaîtra une baisse (généralisée dans le monde, les clubs anglais connaissent la crise aussi)
- alors les revenus du club seront plus petits...
... pendant que certaines dépenses ne diminueront pas (notamment le remboursement de la dette)

Le R5 va continuer à rentrer cependant avec les ventes de cabella et saliba non?
Aussi le crédit a quoi sert il ? Ce n’est pas pour augmenter le salaire des joueurs car tu l’as déjà compté dans D1 cette augmentation des salaires.
Enfin ce D1 va t’il pas diminuer avec la fin de certains contrats ? Et le départ d’autres cadres dans un groupe qui doit diminuer en nombre ?

[Pilou]

Sauf que les ventes de Cabella et Saliba ont été déjà prévues dans le budget du club pour la saison 2019-20. Enfin la partie qu'on est censés recevoir cette année, c'est bien sûr échelonné. Du coup, le club a prévu des dépenses (salaires) qui considèrent déjà ces revenus. On ne peut pas réellement miser sur ces ventes pour compenser une baisse des recettes télé, qui elle, n'était pas prévue.

Pour la dette, tout dépend de comment le crédit est fait. On a probablement fait un crédit pour financer la hausse des salaires de la saison X et on a prévu de le rembourser la saison X+2. En misant tout sur les revenus supplémentaires de cette saison X+2 (droits télé à la hausse).


Je vais schématiser :
- tu vis à l'équilibre, ton salaire couvre tes dépenses
- tu apprends que dans un an ton salaire sera doublé, tu pourras donc améliorer ton train de vie
- mais tu n'attends cette augmentation : tu fais un crédit remboursable dans un an
- tu commence donc à vivre mieux dès maintenant, tu t'achètes une Porsche, etc.
- sauf qu'à un moment donné tu apprends que finalement cette augmentation est à risque, qu'elle se fera peut-être même pas
- pire, tu seras même pas payé pendant quelques mois
- tu n'as pas d'argent de côté, tes parents sont pauvres (pas comme ceux de Paris, Lyon, Marseille, Monaco, Bordeaux, Nice, Rennes ou Lille...)
- tu as un plan de secours, tu vas vendre ta Porsche et tu t'achètes une Dacia... mais est-ce qu'il y aura un acheteur pour ta voiture ?


A l'heure actuelle, si le club ne recevra pas les droits télés restants pour cette saison, il comblera le déficit comme toutes les autres entreprises. Argent de l'état, ne pas payer (une partie) des salaires et surtout vente des actifs (joueurs), malheureusement sous le pris du marché. La valeur du club va baisser et les deux propriétaires doivent vraiment regretter ne pas avoir vendu plus tôt.

Pourquoi tu crois que Caïazzo fait tout ce qu'il peut pour que le championnat reprenne (et donc droits télé) et il parle souvent de protéger/prolonger la période de mercato ?

[Michel-Ange]

Je ne suis pas sûr que Caïazzo fasse vraiment tout pour finir le championnat, mais les clubs doivent en tous cas montrer leur bonne volonté en ce sens vis à vis des diffuseurs.

Après, il n'y a pas vraiment à tortiller : les pertes de revenus devront être globalement compensées par une baisse ponctuelle sur la masse salariale. Des accords ont déjà été trouvé dans quelques gros clubs (Juve, Barça) ; ce sera un peu moins évident dans des plus petits clubs mais il n'y a pas vraiment d'autre solution, et c'est logique puisque, de fait, les joueurs sont au chômage technique.

[osvaldopiazzolla]

Enfin ce D1 va t’il pas diminuer avec la fin de certains contrats ? Et le départ d’autres cadres dans un groupe qui doit diminuer en nombre ?

Pour moi, la panique, c'est qu'on vit depuis Gasset avec des salaires complètement au dessus de nos moyens, que Puel a été engagé pour faire dégager les gens, que le mercato d'hiver a été une catastrophe parce que Romeyer comptait s'y débarasser de tous les gros salaires et qu'aucun n'est parti (Wantier a même été viré pour ça), et que du coup il faut attendre le mercato d'été...et bim : le mercato d'été n'arrivera jamais.

[Pilou]

A part Cabaye, Perrin et peut-être Kolo, aucun autre gros salaire n'est en fin de contrat en juin. Les autres (M'Vila, Debuchy, Ruffier, Khazri, Boudebouz, etc.) seront toujours sous contrat. Si la bulle explose, si c'est une récession pour le foot professionnel, ils ne partiront pas facilement en préservant leur salaire... Encore moins si le mercato sera très réduit par rapport à son volume actuel.

Et c'est pas juste une question de gros salaires, c'est aussi le nombre des joueurs. Il y a très peu de joueurs de la Une qui sont en fin de contrat cette année : viewtopic.php?f=1&t=15675

[perladinho]

A part Cabaye, Perrin et peut-être Kolo, aucun autre gros salaire n'est en fin de contrat en juin. Les autres (M'Vila, Debuchy, Ruffier, Khazri, Boudebouz, etc.) seront toujours sous contrat. Si la bulle explose, si c'est une récession pour le foot professionnel, ils ne partiront pas facilement en préservant leur salaire... Encore moins si le mercato sera très réduit par rapport à son volume actuel.

Et c'est pas juste une question de gros salaires, c'est aussi le nombre des joueurs. Il y a très peu de joueurs de la Une qui sont en fin de contrat cette année : viewtopic.php?f=1&t=15675

Ce qui est dommage c’est que la réduction de la masse salariale c'était le projet de Puel. A 6 mois près on était bon.

[Tylith]

A part Cabaye, Perrin et peut-être Kolo, aucun autre gros salaire n'est en fin de contrat en juin. Les autres (M'Vila, Debuchy, Ruffier, Khazri, Boudebouz, etc.) seront toujours sous contrat. Si la bulle explose, si c'est une récession pour le foot professionnel, ils ne partiront pas facilement en préservant leur salaire... Encore moins si le mercato sera très réduit par rapport à son volume actuel.

Et c'est pas juste une question de gros salaires, c'est aussi le nombre des joueurs. Il y a très peu de joueurs de la Une qui sont en fin de contrat cette année : viewtopic.php?f=1&t=15675

Ce qui est dommage c’est que la réduction de la masse salariale c'était le projet de Puel. A 6 mois près on était bon.

On aurait pas été bon a 6 mois près, il y'a trop de joueurs chez nous qui ne trouveront preneur absolument nul part au vue de leur salaire. Ruffier aurait fait un effort parce qu'il veut absolument partir mais les autres auraient encore été là.

[Parasar]

On en revient à ce que je disais sur le manque d'anticipation de nos clowns.
C'est une autre preuve de l'erreur énorme de ne pas avoir pris Puel en mai dernier.
Prendre Printant faute de mieux, sans projet autre que de "ne pas perdre M'Vila and co" était une vraie belle connerie.
JLG partait, c'était une opportunité pour partir sur un nouveau projet. Bref...

[perladinho]

Sauf que les ventes de Cabella et Saliba ont été déjà prévues dans le budget du club pour la saison 2019-20. Enfin la partie qu'on est censés recevoir cette année, c'est bien sûr échelonné. Du coup, le club a prévu des dépenses (salaires) qui considèrent déjà ces revenus. On ne peut pas réellement miser sur ces ventes pour compenser une baisse des recettes télé, qui elle, n'était pas prévue.

Pour la dette, tout dépend de comment le crédit est fait. On a probablement fait un crédit pour financer la hausse des salaires de la saison X et on a prévu de le rembourser la saison X+2. En misant tout sur les revenus supplémentaires de cette saison X+2 (droits télé à la hausse).

Donc pour toi la hausse des salaires est compensé par le crédit et les résultats positifs des ventes?
Si c’est le cas, sachant qu’on est la 8eme masse salariale, au vue aussi des résultats financiers 2018-2019 de tous les clubs hormis PSG et Lyon, je vois pas pourquoi on subirait plus que les autres. Je veux bien que certains autres clubs (Om, LOSC, Bordeaux, Rennes), il y ai des investisseurs avec plus d’argent que les nôtres mais la plupart de ses investisseurs sont dans le football pour faire de l’argent et si la bulle spéculative du football explose, alors leur intérêt pour le foot va diminuer car il y aura moins d’argent à faire. Aussi en tant que propriétaire d’autres entreprises, il ne miseront peut-être pas sur le football s’ils doivent sauver une d’entres elles.

[Pilou]

C'est ce qui laisse entendre ce potin de 2018 : http://www.poteaux-carres.com/potin-P92 ... 5303-.html

Sinon, pour parler de la crise qui va peut-être suivre. Le scénario "catastrophe" est :
- la saison ne continue pas et les diffuseurs ne paient pas le reste de l'argent
- Mediapro se casse la gueule (déjà que c'était pas rassurant) et les droits télés pour la saison prochaine sont plus petits que prévus
- le marché des transferts cet été est très mauvais pour les clubs vendeurs, les clubs acheteurs auront moins de puissance financière qu'avant

Est-ce que tous les clubs qui n'ont pas des fonds propres feront faillite ? Non, bien sûr que non. Ils feront des prêts supplémentaires, ils vont vendre des actifs (même si beaucoup moins cher qu'avant), ils vont négocier des baisses de salaire. Comme tout autre entreprise qui verra ses revenus diminuer. A moyen terme ça sera encore pire pour les clubs achetés par des investisseurs pour se faire de l'argent (Bordeaux, Lille, Monaco, Nice, etc.) : leurs propriétaires voudront vendre absolument tout ce qu'ils peuvent pour récupérer l'argent investi. Un club comme l'ASSE devra "juste" retrouver un équilibre entre les dépenses et les revenus, pas générer du profit. Ça sera un scénario regrettable pour les deux propriétaires, qui auraient pu gagner beaucoup plus en vendant avant la crise qu'après, mais tant pis pour eux.

Après, pourquoi l'ASSE est pointé du doigt comme à risque ?
1. Même si toutes les tranches sont payées, l'ASSE recevra moins d'argent qu'initialement prévu dans son budget, qui ciblait une 8e place
2. Tous les clubs recevront moins d'argent si les deux dernières tranches ne sont pas payées. Mais le manque est plus important pour les clubs "notables", l'argent de chaque tranche n'est pas distribué pareil et, manque de bol, les dernières tranches contiennent plus d'argent pour ces clubs que pour d'autres
3. Parmi les clubs "notables" (qui seraient donc impactés plus que les autres), l'ASSE est le seul qui n'a pas un propriétaire riche qui pourra compenser la perte. Ça ne veut pas dire que McCourt, à Marseille, le fera. Mais il pourra le faire, s'il le veut

C'est pour ça que le risque est plus gros pour l'ASSE. Mais on s'en sortira...

[epopee76]

On en revient à ce que je disais sur le manque d'anticipation de nos clowns.
C'est une autre preuve de l'erreur énorme de ne pas avoir pris Puel en mai dernier.

Comment quelqu'un comme toi qui est plutôt avisé d'ordinaire,peut-il écrire ça ?
C'est Puel lui-même qui a refusé de venir estimant que ce n'était pas le moment.
Ou alors Puel a fait de fausses déclarations ?
Et puis arrêtez avec ce mot clown,on se croirait sur asselive....
Merci.

[perladinho]

Une autre question concernant les finances du foot. Comment les vilains avec une action de base à 24€ et une action actuelle a 2,5€ n’a pas eu de problème financier depuis son entrée en bourse ? Si quelqu’un si connaît.

[Parasar]

On en revient à ce que je disais sur le manque d'anticipation de nos clowns.
C'est une autre preuve de l'erreur énorme de ne pas avoir pris Puel en mai dernier.

Comment quelqu'un comme toi qui est plutôt avisé d'ordinaire,peut-il écrire ça ?
C'est Puel lui-même qui a refusé de venir estimant que ce n'était pas le moment.
Ou alors Puel a fait de fausses déclarations ?
Et puis arrêtez avec ce mot clown,on se croirait sur asselive....
Merci.

J'ai beaucoup, beaucoup, beaucoup de mal à croire que Puel, qui est un homme de projet, ait décliné une proposition en mai d'entrainer un club qui vient de remporter la Gambar, est qualifé en EL etc etc.
Quant aux clowns, j'assume totalement.
Dois-je te rappeler qu'alors qu'on devrait être épargné de toute déprime verte en l'absence de matchs, on a appris en 3 semaines de confinement :
1/ que puel menaçait de partir à cause de l'interventionnisme de Roro
2/ que le club était en très grand danger financier
Sans parler de l'effet désastreux des prises de parole à l'emporte pièce de Bozzo.

Sinon si tu as encore des doutes, repasse toi en boucle les trois dernières conférences de presse majeures de nos dirirgeants sur ces deux dernières années :
1/ celle précédant le Sainté-Monaco de triste mémoire avec Bozzo expliquant que Roro est vieux, fatigué etc etc
2/ celle où JLG annonce son départ, avec Roro en pleurs
3/ celle où Roro et Bozzo se contredisent en live au moment de l'intronisation de Puel

Sérieux, a-t-on vu qq part une communication plus minable que la nôtre ?? C'est justement parce que je suis avisé que je les traite de clowns.
Et clowns, c'est gentil, car un clown, c'est drôle. Eux ne me font pas rire.

[StephVert]

Une autre question concernant les finances du foot. Comment les vilains avec une action de base à 24€ et une action actuelle a 2,5€ n’a pas eu de problème financier depuis son entrée en bourse ? Si quelqu’un si connaît.

Les problèmes financiers sont pour les acheteurs de ces actions, par pour le vendeur. L'intérêt aujourd’hui de l'OL serait de racheter ses actions à vil(ain) prix et attendre qu'elles remontent pour les revendre ensuite

[perladinho]

Une autre question concernant les finances du foot. Comment les vilains avec une action de base à 24€ et une action actuelle a 2,5€ n’a pas eu de problème financier depuis son entrée en bourse ? Si quelqu’un si connaît.

Les problèmes financiers sont pour les acheteurs de ces actions, par pour le vendeur. L'intérêt aujourd’hui de l'OL serait de racheter ses actions à vil(ain) prix et attendre qu'elles remontent pour les revendre ensuite

D’accord c’est bien ce qui me semblait mais je pensais qu’il y avait une subtilité. Pourquoi sainté ne rentre t’il pas en bourse pour faire une rentrée d’argent alors ? A part le fait qu’a la revente du club, les actionnaires ayant moins de part du club perdront de l’argent.