Directeur commercial France chez Lagardère France en charge de la régie publicitaire de l'ASSE, Xavier Oddone se confie aujourd'hui dans la Pravda. Extraits.

"Il y a eu zéro effet Euro sur le sponsoring, rien à voir avec l'après-1998. Nous nous attendions à davantage d'engouement pour le foot français, notamment des marques étrangères, par exemple des sponsors de l'UEFA, mais ils n'ont pas basculé vers les clubs. Il faut dire que la L1 n'est pas le championnat européen le plus sexy, et la culture du sponsoring est aussi bien plus faible en France. En Allemagne, chaque Land a au moins une grande entreprise sur le maillot de l'équipe régionale. Les entreprises du CAC 40 se tournent plus volontiers sur d'autres suppports, comme le rugby. Leurs choix ont sans doute à voir avec les valeurs, l'image du foot aujourd'hui. Le constat, en tout cas, est clair : on n'a pas cette chance dans le football de club de pouvoir s'appuyer sur elles.

Pour les promus, trouver des partenaires à 3 ou 4 fois le prix de la Ligue 2 n'est pas chose facile. Le cas de Bordeaux montre que même de grands clubs peinent dès que leurs performances sportives, donc leur visibilité médiatique, sont moins importantes. Si Metz a trouvé preneur dès le 3e match, Bordeaux n'a toujours pas trouvé de successeur à Kia, son sponsor depuis dix ans, qui lui versait autour de 2 M€/an. L'état de forme du sponsoring maillot est variable dans l'élite. Si certains clubs sont en souffrance, d'autres sont attractifs comme Paris, Lyon et Marseille. Idem pour Saint-Etienne et Monaco, selon leurs performances. Tous les supports sur ces maillots sont vendus cette saison et souvent pour de longues durées, comme Hyundai, resté fidèle à Lyon.