L'ASSE dans le top 5 français du merchandising

En charge de la marque, du marketing et de la communication des Verts, le directeur général adjoint de l'ASSE Cédric Chambaz s'est exprimé aujourd'hui sur France 3 Auvergne Rhône-Alpes.

"Le club reste parmi les plus gros vendeurs de produits dérivés, à la 5ème place en France. Les soirs de match, près de 1500 personnes passent en caisse à la boutique officielle. La descente en Ligue 2 n'a eu presque pas d'effet sur les ventes de merchandising. Nos fans sont vraiment fidèles. Dans l'adversité comme dans la réussite, ils sont là.

Si on réfléchit au business model d'un club de football, historiquement, ça s'ancre sur des droits télé, la vente de joueurs, le sponsoring, la vente de billets, et enfin, les produits dérivés. On l'a vu récemment, la partie droits télé est un élément qui est en train de disparaître. Donc il faut rééquilibrer l'équilibre entre les différents leviers sur lesquels on a encore le contrôle, en tant que club, et le merchandising prend une dimension plus importante.

On est en train de construire des choses contemporaines inspirées par le passé. Avec un club qui a été fondé en 1933, on a un énorme héritage sur lequel construire. On rajoute parfois des animations en point de vente qui vont rendre la visite encore plus exceptionnelle, comme la signature de dédicaces par des anciens joueurs ou la visite d'un joueur de légende qui se passe sur la région."