Le Stade Brestois a choisi pour son nouveau stade une jauge de 13 000 places correspondant grosso modo à l'affluence des dernières années en L1. C'est une décision sage. Je pense qu'ils ont 100 fois raison de dimensionner leur stade comme ils le font. Il vaut bien mieux avoir une enceinte pas très grande qui va afficher un taux de 95 % de remplissage qu'une vaste enceinte qui sonne creux. Ainsi, on arrive à créer de la rareté. Cela permet de réellement commercialiser les places et non d'avoir une politique d'invitation. Ce n'est pas un hasard si la Juventus de Turin a construit un nouveau stade de 41 000 places, quand le précédent en comptait 67 000.

En faisant passer cette idée que le stade n'est pas très grand, cela incite les gens à acheter plus tôt leurs places, et vous diminuez ainsi le "no show", c'est-à dire le nombre de personnes qui ont un billet mais qui ne viennent pas au stade. Ce phénomène est loin d'être négligeable ; il serait de l'ordre de 17 à 20 %, selon des sources officieuses. Or, les sièges vides, cela coûte cher, encore plus dans un stade moderne qui propose des prestations, car c'est de la consommation qui ne se fait pas."