France 3 Auvergne Rhône-Alpes a souligné ce matin que les maillots de l'ASSE font toujours un carton, pour le plus grand bonheur du club et de son équipementier Hummel.

"L'AS Saint-Etienne se situe dans le top 5 des ventes de maillots de Ligue 1, avec l'OM, le PSG, l'OL, et le RC Lens. Ce n’est qu’avec l’arrivée de l’équipementier Hummel et la refonte de la charte graphique en 2022 que le club a adopté une teinte verte bien définie : Jelly Bean (RAL 6024). "Il y avait toujours, selon les équipementiers, les matières et les projets, des verts plus ou moins ressemblants, mais jamais forcément le même" observe Michaël Didier, directeur marketing d'Hummel France.

L'année dernière, 25 000 maillots ont été vendus. Le maillot domicile représente la moitié des ventes. Une manne financière appréciable pour les finances d'un club qui met en avant sa démarche écologique. "Chaque maillot est conçu à partir d'un polyester très performant produit à partir de huit bouteilles en plastique recyclées".  Hummel, déjà très présent dans le handball, a saisi cette opportunité pour se diversifier. Selon Michael Didier, il "fallait un club et un vecteur comme l’ASSE parce qu'il y a cet héritage, cette crédibilité et cette visibilité que le club a construit d’année en année en fonction de leur projet”. Un pari qui semble réussi."