Directeur du marketing au Coq Sportif, Patrick Ouyi (aux côtés de Roro sur la photo) s'est confié à la Pravda. Extraits.

"Le contrat avec l'AS Saint-Étienne se termine la saison prochaine en 2020... Nous sommes en pleine discussion, c'est un secret de polichinelle. On croise les doigts et on espère qu'ils vont continuer avec nous. Combien de maillots de l'ASSE vend on chaque année ? On ne communique pas les chiffres et ce n'est pas un critère déterminant. Aujourd'hui, en France, la vente de maillots est très connectée aux résultats sportifs. Il n'y a pas ce phénomène plus allemand ou anglo-saxon, qui fait que les supporters achètent le maillot chaque année. Le soutien est là mais dans les stades français, on voit énormément de maillots qui datent de 5, 10 ou 15 ans ! En France, pour vendre beaucoup de tuniques, il faut gagner.

En 2009, on s'est fait une feuille de route entre Marc-Henri Beausire et d'autres figures du Coq, dont Yannick Noah. Et l'on s'est dit : "demain dans un monde idéal, quels sont les grands symboles dans lesquels le Coq aurait la légitimité de fonctionner". Chacun avait sa vision, et on s'est défini une liste. Quatre anciens partenariats étaient évidents : le Tour de France, la FFR, l'AS Saint-Etienne et l'Argentine. Ils sont connectés à l'histoire émotionnelle la plus forte de la marque. Aujourd'hui, on en a trois sur quatre, c'est déjà pas mal.

On parle d'un partenariat avec l'ESTAC ? Le Coq Sportif est installé dans l'Aube, à Romilly, à 35 km de Troyes. Ce partenariat aurait beaucoup de sens et cela ne nous a peut-être pas échappé. On regarde du côté du football allemand, il y a quelque chose à faire. Quelques clubs sont assez équivalents à l'ASSE. Celui auquel on pense automatiquement, c'est le mur jaune de Dortmund. Beaucoup de clubs ont cette culture, en Allemagne, de fans locaux capables de soutenir une équipe même quand elle tombe en division inférieure. Et ça, c'est hyper rare en France. Donc ce genre de partenariats nous intéresse."