Directeur de la communication et du marketing du Coq Sportif, Patrick Ouyi explique sur le site de Onze Mondial les tenants et les aboutissants du partenariat qui lie désormais la marque et l’ASSE pour 5 ans. Extraits.

"Depuis une petite dizaine d’années, on n’avait plus d’asset dans le foot même si ce sont plus les circonstances qu’une réelle volonté qui avaient dicté ce retrait. Mais l’ADN est tellement fort que la seule vraie question de notre retour dans le foot, c’était : quand et qui ? C’est donc pour cette saison et avec Saint-Etienne… On le savait depuis le début finalement. On aurait attendu encore s’il avait fallu car c’était vraiment l’ASSE qu’on voulait. L’opportunité s’est présentée et on s’est juste dit que c’était le bon moment.

On a renoué ce lien historique avec le club de façon un peu détournée. En 2011, on est entré en contact avec Rocheteau et on a lancé avec lui une petite collection qui s’appelle "L’Ange Vert". Pour voir. Il y a eu un bel engouement autour du projet et c’est comme ça qu’on a rencontré les deux présidents, qui n’étaient évidemment pas très contents de cette initiative au départ. Mais finalement c’est grâce à ça qu’on est là aujourd’hui, car ça leur a fait comprendre à quel point le Coq aime Sainté. On a attendu la fin du contrat avec l’équipementier précédent et voilà !

Saint-Etienne sera le seul club français équipé par le Coq. Notre but n’est pas signer des clubs à tout-va, c’est clair. Notre axe de développement, c’est de construire une histoire avec le club. On n’a pas l’obligation d’avoir dix équipes sous contrat dans 5 ans et c’est ça qui nous permet de creuser la relation avec le club. Le coq sportif est une marque humaine. Face à ces machines de guerre que sont Nike et Adidas, on est un petit village français. Et il faut qu’on le reste, c’est ce que les gens attendent de nous. Mettre un ou plusieurs joueurs en avant pour en faire l’étendard de la marque, ce n’est pas notre truc. Pour nous l’emblème, c’est le maillot. Et ceux qui font vivre un maillot et qui le célèbrent chaque week-end, ce sont les fans. C’est donc pour eux qu’on a fait ce nouveau maillot.

Les supporters se plaignent souvent du prix jugé excessif des maillots de foot ? Contrairement aux autres, nous fabriquons nos maillots en France, à Romilly-sur-Seine. La différence dans les coûts de production est monumentale. Mais c’est une volonté chez nous. La plupart des équipementiers se gavent avec les maillots de foot. Mais le club nous a sensibilisé sur la problématique du prix et, par exemple, le réplica est 5 euros moins cher que celui de l’an dernier. Avec une qualité et une esthétique qui, de mon point de vue, sont bien supérieures."